Domingo 16 de Junio de 2019
 
 
 
 
6 de Mayo de 2008
     
 
   
 
Insólitas acciones de Fiat en España para seducir al comprador joven
 
La automotriz entregó un modelo "Grande Punto" a un malagueño de 23 años, a cambio de una carga de 13.000 pepinos verdaderos.
Fiat entregó en estos días un auto nuevo Grande Punto a un joven de 23 años en Málaga, España, a cambio de 13.000 pepinos. Pepinos de verdad. Unos días antes, la firma había anunciado que regalaría el automóvil a la primera persona que reuniese esos 13.000 pepinos, o bien, 13.000 pavos. En 13 horas apareció el ganador.

Según el diario Público, un joven malagueño se presentó en el concesionario con los 13.000 pepinos, que le habían costado 1.800 euros, lo que le ha supuesto un ahorro de 11.200 euros.

Público afirma que después del ganador, que afirmó que le había costado conseguir las hortalizas, llegaron al concesionario otros candidatos que ya no pudieron llevarse el coche.

Según distintas publicaciones españolas, la acción de la empresa está dirigida a captar al consumidor joven. Para cumplir su objetivo, Fiat también ofreció crear un anuncio del nuevo 500, nuevas versiones personalizadas, en las que los internautas actuarán como directores. Previamente, con el lanzamiento del modelo 500, aseguró que las primeras unidades sólo se podrían reservar por Internet y, con el reclamo de la exclusividad, logró vender 500 coches en nueve horas.

La empresa está tratando de hacer esto en un momento en que la venta de automóviles cae en España y la compra del primer auto se retrasa entre los consumidores.

"Al joven, al mileurista, le ha calado el mensaje de que el coche puede esperar, a diferencia de hace unos años", explicó el director de relaciones externas de Fiat España, Alfonso Ortín.

Pero, al mismo tiempo, la obsesión por el coche también ha disminuido, y ello brinda una oportunidad de oro al modelo de automóvil que hoy quiere ser la compañía italiana. "Fiat es una marca bastante epidérmica; centrada en la búsqueda de la diversión y de la libertad, que son sus valores, quiere ser divertida", explicó el director de marketing, Renato del Bino, al diario El País.

Por eso, "hemos intentado decirles a los jóvenes que con esos 13.000 pepinos, o esos 13.000 pavos, usando la jerga para el dinero, pueden tener un coche así".

El mercado automovilístico en España ha bajado hasta un 26% en el primer trimestre del año, y la marca Fiat, en particular, ha visto recortadas un 6% sus ventas, hasta algo más de 10.000 unidades.

"Eso demuestra que estamos resistiendo mejor que el resto del sector", reflexionó el ejecutivo en diálogo con El País.

Fuente: Diario Infobae, edición on line del 6 de mayo de 2008.

 
           
     
         
 
   
     
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